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Des youtubeurs se filment en train de produire des sons, souvent banals, mais enregistrés de très près de façon à ce que le spectateur ait l’impression que tout se passe à quelques centimètres de son oreille.
Des milliers d’internautes affirment éprouver devant les vidéos ASMR des sensations puissantes de « chatouillement » et d’euphorie, que certains qualifient même d’« orgasmes cérébraux ».
Le phénomène reste pourtant mystérieux, car il n’a pour l’instant pas fait l’objet d’études scientifiques poussées.