Steam version not present. Steam version of The Elder Scrolls Online is required to log in with Steam account details. Get help

Чтобы решить это:
Регистрируетесь на самом сайте игры.
Открываете игру, выбираете в пункте “I have an existing PC/Mac Elder Scrolls Online account”. Там есть еще "я новенький", но это для нестима.
Вводите логин и пароль с сайта. Игра предложит привязать аккаунт с сайта к стиму. Т.е. банально "узнать что игра куплена в стиме".
Всё.
Достаточно было нажать "Get help" и увидеть оригинальную инструкцию:

Open Steam and navigate to your Library.
Launch The Elder Scrolls Online from your Steam Library list.
Allow the ESO Launcher to completely patch and select Play.
From the in-game login screen, select the “I have an existing PC/Mac Elder Scrolls Online account” checkbox.
Input your ESO UserID and password and select Login.
Select Accept on the link confirmation window.

P.S.: Сложнее было понять как опубликовать руководство в Steam, чем прочитать инструкцию :D